SEO

SEO Nedir? SEO ile Tanışma Kılavuzu

SEO (Search Engine Optimization), Türkçe karşılığı ile arama motoru optimizasyonu, web sitenizin arama motoru sonuçlarında gösterim sırasını belirleyen, reklam maliyetleri, marka bilinirliği ve güvenilirlik, profesyonellik ve diğer birçok noktada sizlere etkili çözümler sunabilecek uygulamaların tamamıdır.

Arama motoru optimizasyonundaki temel amaç, web sitesinin değerini arttırmak ve arama motorunda daha üst sıralarda sitenizin yer almasını sağlamak ve dolayısıyla da sitenizdeki ziyaretçilerin sayısını arttırmak olarak belirtilebilir. Bu çalışmaların tamamı da web sitelerinin arama motorlarının kriterlerine uygun hale getirilmesi, onlarla uyumlu bir yapıda olmasıyla mümkündür. Kapsamlı bir SEO çalışmasında, bütün bu arama motoru kriterleri, sitenin genel görünümü ve içerikler dikkate alınarak yapılmalıdır. 

Bir web sitesi hakkında arama motorları için yapılan tüm iyileştirme, optimizasyon çalışmaları olarak tanımlanan SEO, yeni başlayanlar için bazen göz korkutucu nitelikte olabilir. İnternet üzerinde bilgi ve ürün aramak için kullanılmakta olan arama motorları, bu özelliklerinden dolayı web platformlarının en büyük ziyaretçi ve müşteri kaynaklarıdır.

Arama sonuçlarında müşterilerin genellikle ilk sayfadaki siteleri ziyaret etmeleri, zamanla bu sektörün oluşmasında ve önem kazanmasında büyük bir rol oynamıştır. Özünde bir şirketin, markanın ya da herhangi bir kişinin organik arama sonuçlarındaki görünürlüğünü yükseltmekte, arama motoru sonuçlarında daha fazla sıralama elde etmesi konusunda yardımcı olmaktadır. Bu sayede site daha fazla kişi tarafından ziyaret edilir, bu da daha fazla dönüşüm şansını elde etmeye olanak tanır. 

Bir web kullanıcısının size ait bir ürünü, hizmeti vb. bulmalasını sağlamak için oluşturulan stratejiler bütünü olan SEO, farklı müşteri ihtiyaçları gibi unsurları dikkate alınarak yapılmalıdır. Daha sade bir deyişle, SEO iki şeyi yönlendirmek anlamına gelir. Bu iki maddeden birincisi sıralama, ikincisi ise görünürlüktür. 

SEO Terimlerini Tanıyalım!

Organik Sıralama Nedir?

Arama motorlarının, arama moturu sonuç sayfasındaki belirli bir web sayfasını nereye yerleştireceğine, hangi sırada hangi web sitesinin yer alacağını belirleme hususunda kullandığı işlemdir. 

Görünürlük Nedir?

Belirli bir alan adının arama motoru sonuçlarında ne kadar belirgin nitelikte olduğunu açıklamaya yarayan bir terimdir. Yüksek görünürlüğe sahip olmak, alan adının arama motoru sonuç sayfasında daha belirgin olmanızda sizlere yardımcı olacak şeylerden biri olduğunu unutmayın!  Daha düşük hacimde arama görünürlüğü ise bir alan adının birçok alakalı arama sorgusunda kullanıcıların karşısına çıkmaması, görünmemesi durumudur. 

SEO markanızı neredeyse bütünüyle satın alma yolculuğu boyunca konumlandırma konusunda sizlere yardımcı olmakta ve yol göstermektedir. Buna karşılık, pazarlama stratejilerinini yapısının yeni satın alma davranışlarına uymasını sağlar. Çünkü Google’ın varlığı, müşteri davranışlarının bir devinime uğramasına, değişmesine neden olmuştur. 

Google Hangi Sayfaya Sıralama Vereceğini Nasıl Belirler?

Arama motorlarının nihai hedefleri, kullanıcılara en alakalı cevapları veya bilgileri sunmaktır. Arama motorları her kullanıldıklarında algoritmaları yaptığınız sorgu ile alakalı sayfaları diğer sayfalar arasından seçmektedir. Daha sonra ilk önce en otoriter olan veya popüler olan sayfaları görüntüleyerek kullanıcıların karşısına onları sıralar. Kullanıcılara doğru bilgileri sunmak için arama motorları aşağıdaki iki faktörü analiz etmektedir:

Arama sorgusu ve sayfadaki içerik arasındaki ilgi, alaka düzeyi. Arama motorları, konu veya anahtar kelime gibi çeşitli etmenlere göre değerlendirmeler yapmaktadır. 

Bir web sitesinin internet ortamındaki popülerliği ile ölçü otoritesininin ne olduğu. Google, bir sayfanın ya da kaynağın popüler olmasını okuyucular için değerli bir sinyal olarak görür ve bunu kullanmaktadır. 

Tüm bu bilgileri analiz etmek adına arama motorları, ‘’Arama Algoritması’’ denilen karmaşık yapıdaki denklemleri kullanmaktadır. Arama motorları algoritmalarını public (herkese açık) bir şekilde değil gizli tutmaktadır. Ancak zaman içerisinde SEO uzmanları bir sayfayı sıralarken göz önünde bulundurdukları bazı faktörleri saptamıştır. Bunlara da ‘’Sıralama Faktörleri’’ adı verilir ve onlar bir SEO stratejisinin ortak noktası olma konumundadır. 

Özetle; daha fazla içerik eklemek, görsel dosya adlarını belirli kurallara göre optimize etmek veya dahili linkleri geliştirip dönüştürmek bir sitenin sıralamasını ve arama görünürlülüğünü açıkça etkilemektedir. Bunun nedeni ise tüm bu eylemlerin her birisinin bir sıralama faktörü olarak tanımlanmasıdır. 

SEO Uygulamaları Neden Gerekli? Önemi Nedir?

SEO, amaç itibari ile web sitelerini Google ya da farklı arama motorunda kelime bazlı olarak üst sıralara çıkarmayı hedefler. Üst sıralarda yer alan web sayfaları daha fazla tercih edilir, dolayısıyla da daha fazla tık alırlar. Fazla ziyaretçi elde etmek her web girişimcisinin mutlu olabileceği bir durumdur. Fakat burada asıl önemli metrik nitelikli kullanıcı sayısıdır. Yani Arama Motoru Optimizasyonu daha fazla ziyaretçi almak hedefli değil daha fazla nitelikli ziyaretçiye ulaşmak için yapılmalıdır. 

Bu konuda eğer ki yeteri kadar tecrübeye sahip değilseniz ya da yeni başlayan bir uzman adayıysanız, bir SEO Uzmanı ile çalışmalarınızı planlayabilirsiniz. Çünkü biliçsiz yapılan çalışmalar sitenizde ciddi zararlar oluşturabilir. 

SEO Uzmanları Hangi Hizmetleri Verir?

• Sitenin Genel Yapısını İnceleme 
• Sitenin İçeriklerini İnceleme, Revizeler Yapma ve Yeni İçerikler Hususunda Öneriler Verme 
• Web Sitesinin Google ve Diğer Arama Motorlarına Göre Geliştirilmesi İçin Öneriler Sunma
• Anahtar Kelime Araştırmaları Yapma 
• Sektör Analizi ve Rakip Analizi
• SEO Eğitimleri
• Site Dışı Stratejilerin Oluşturulması ve Uygulamaya Konması 
• Profesyonel SEO Raporlarının Sunulması 
• Güçlü Bir SEO Stratejisinin 3 Temel Kolonu

Bir web sitesini optimize etmek için 3 farklı sıralama faktörünün iyileştirilmesi ve geliştirilmesi gerekmektedir. Bunlar sırasıyla; sitenin teknik kurulumu, içerikleri ve linkleridir. 

Teknik Kurulum SEO’ya Ne Gibi Etkilerde Bulunur?

Sitenizin sıralama elde etmesi için 3 temel şeyi barındırması gereklidir:

• İlk olarak bir arama motorunun sayfalarınızı web ortamında bulması, görebiliyor olması gerekmektedir.
• Ardından konuları anlamak ve anahtar kelimelerin tanımlanması için onları tarayabiliyor olması gerekmektedir.
• Son olarak, web ortamında bulunan ve tüm içeriği bir veritabanı olan indekse eklemesi gereklidir.

Bu sayede arama motorlarının algoritmaları, sitenizi alakalı sorgular için göstermeyi düşünebilir. Tüm çalışma şekli basit olarak görünebilir ama Google’ın sitenizi sizin kadar kolay bir şekilde ziyaret etmesini sağlamanız gerekmektedir. Bir web sayfası insanlar ile arama motorları arasında birtakım farklarla gözükür. Siz; grafikler, renkler, biçimlendirilmiş metinler ve linklerle donatılmış bir derlemeyi görmektesiniz. Ancak arama motorları metin dışında hiçbirşeyi görmemektedir. 

Arama motorlarının tarayamayacağı bir öge arama motorlarında görünmez olmaktadır. Dolayısıyla da sitenin size iyi bir görünüm sunması tek başına yeterli olmamaktadır. Aynı zamanda site içeriğinizin de erişilebilir nitelikte olması gereklidir. 

Bir arama motorunun siteleri görüntülemesi durumunda sizlerin dikkat etmesi gereken durumlar gayet açıktır: Sayfa yalnızca metinden oluşmaktadır. İstenildiği kadar dikkatli bir tasarlama yapılabilir. Bir arama motorunun gördüğü yegâne şey metin ve linkle sınırlıdır. Arama motorları sayfanızdaki herhangi bir resmi görmez. Yalnızca onun adını tanıyabilir ve ona göre anlamlandırabilir.

Site İçi SEO Optimizasyonu Nedir?

Site içi optimizasyon olarak isimlendirilen teknik kurulum ise bu noktada devreye girmektedir. Bu uygulamalar, Google’ın herhangi bir sorun olmadan site sayfalarında tarama yapmasını ve dizine ekleme işlemini sorunsuz gerçekleştirmesini sağlamaktadır. Bu işlemi etkileyen bazı faktörler bulunmaktadır:

Site Gezintisi ve Linkler

Arama motorları siteleri tıpkı kullanıcıların yaptıkları gibi tarar, linkleri takip eder. Arama motoru tarayıcıları, bir sayfaya girmekte ve analiz edebilecek diğer içerikleri bulmak için linkleri kullanır. Ancak yukarıda da belirtildiği gibi sayfada bulunan görütüleri göremez.  Dolayısıyla gezinti ögeleri ve linkleri yalnızca metin olarak optimize edilmelidir. 

Basit URL Yapıları

Arama motorları karmaşık yapıda olan ve uzun kelime dizinlerini okumaktan pek hoşlanmaz. Bu nedenden ötürü mümkün olabildiği taktirde URL’ler kısa tutulmalıdır. Sayfayı mümkün olan en iyi duruma konumlandırmak istenen odak anahtar kelimenin çok ötesinde olacak nitelikte ayarlamanız gereklidir.

Sayfa Hızı 

Arama motorları kullanıcının sayfayı okuyabilmesi için geçen süre olarak tanımlanan yükleme süresini bir kalite faktörü olarak kullanır. Birçok site elementleri de bu site yükleme süresini etkiler. Örnek vermek gerekirse; görüntülerin sahip oldukları boyutlar önemli bir faktördür. Sayfa hızınız hakkında birtakım geliştirmeler yapmak istiyorsanız Google’ın PageSpeed Insights aracını kullanmanızı öneririz.

Ölü Link Yığınları ve Bozuk Yönlendirmeler

Ölü linkler var olmayan bir site sayfasına ziyaretçileri göndermektedir. Bozuk bir yönlendirme de artık orada bulunamayan bir kaynağa işaret etmektedir. Her ikisi de kullanıcı deneyimi hususunda olumsuz etkiler bırakır. Ancak bir yandan da arama motorlarının içeriği indekse eklemesi konusunda da önlem sağlar.

Site Haritası ve Robots.txt Dosyalar

Site haritası, sitede bulunan tüm URL’leri listeleyen basit nitelikte bir dosyadır. Arama motorları, hangi sayfaların taranacağını ve dizine ekleneceği konularını belirlemek için bu dosyayı kullanır. 

Bir robots.txt dosyası, arama motorlarına hangi içeriğin dizine eklenmemesi gerektiği konusunda yardımcı olur. Örnek olarak, aramada görünmesi istenmeyen, belirli politikaların bulunduğu sayfalar gibi. Site içeriğinin taranması ve dizine eklenmesini hızlandırmak adına da her ikisinin de oluşturulması gerekmektedir.

Kopya İçerik 

Aynı ya da oldukça benzer içerik içermekte olan sayfalar arama motorlarının kafalarını karıştırır. Arama sonuçlarında hangi içeriği göstermeleri gerektiğini belirleme konusu onlar için oldukça zordur. Bundan dolayı da arama motorları kopya içerikleri olumsuz bir faktör olarak değerlendirir. Arama motorları kopya içeriği bulduğunda onu hiçbir yerde gösterime sokmayarak bir nevi ilgili siteye ceza kesme yoluna gidebilmektedir.

İçerik 

Bir arama motorunu her kullanıldığında bir içerik aranmış olunur. Aranan içerik, karşınıza farklı bir biçimde gelebilir. Blog yazıları ve web sayfaları gibi bir metin yapısı olabilecektir. Ancak bu durum bir video, ürün önerisi veya bir işletme listesi olarak da karşımıza çıkabilir. 

Bunların hepsi birer içerik olarak değerlendirilir. Aynı zamanda her birisi SEO için daha iyi arama görünürlüğü yakalamanızda sizlere yardımcı olacak maddelerdir. Bunun belli başlı birkaç sebebi aşağıda sıralandığı gibidir:

• İçerik, müşterilerin ya da kullanıcıların arama yaparken istedikleri şeylerdir. Ne aradıkları gözetilmeksizin onlara aradıklarını bulmaya yarayan şey içeriktir. Ne kadar fazla içerik yayınlarsanız bir o kadar fazla arama görünürlüğü elde etme şansını yakalayabilirsiniz.
• Arama motorları bir sayfanın nasıl sıralanacağını belilrleme konusunda içerikleri kullanır. Bu işlem sonucu da bir sayfa ile aramayı yapan kişinin sorgusu arasındaki alaka düzeyi arasındaki ilişkiye bağlıdır.

SEO’da Anahtar Kelime Araştırması Nedir?

İçeriklerinizi düzenleme süreci ve SEO’ya uygun optimizasyonu anahtar kelime araştırmaları ile başlar. SEO siteye herhangi bir ziyaretçi çekmekle ilgili işlemler yapma süreci değildir. Verilen hizmete, bilgiye ya da ürüne ihtiyaç duyan potansiyel müşterileri ve daha sonra müşteri olacak profilleri siteye çekmek istenir. Bu durum yalnızca insanların arama yaparlarken kullandıkları anahtar kelimeler için sıralama elde etmek istendiğinde mümkün olabilir. Aksi halde, insanların sizi bulmaları ve amaçlarınızı gerçekleştirmeleri ihtimali yoktur. Üstelik bu durum sitenizi arama sonuçlarının en üst kısmında gösterse bile bu şekilde işler.

Bu yüzdendir ki SEO çalışmaları, potansiyel alıcıların arama motorlarına girdiği ifadeleri keşfetmekle başlar. Süreç genellikle iş ile alakalı terimler ve konuları tanımlamaktır. Ardından bu seçilen kelimeler ilk anahtar kelimelere dönüştürülmelidir. En sonunda da hedef kitlenin kullandığı ilgili terimleri ortaya çıkartmak adına kapsamlı bir çalışma yapılması gerekmektedir. Anahtar kelime seçim aşamasından sonra listelenen kelimeleri kullanarak içeriği optimize etme aşamasına geçilebilir. SEO uzmanları bu sürece kendi aralarında sayfa optimizasyonu der.

Site İçi Optimizasyon

Site içi optimizasyon, site içi SEO olarak da adlandırılır. Bu işlemde arama motorlarının bir sayfanın konusu ve anahtar kelimeleri anlamasını ve ilgili aramalarla eşleşmesini sağlamak önemlidir. Burada dikkat edilmesi gereken durum, içerik yerine sayfa teriminin kullanılmasıdır. Bunun nedeni site içi SEO çalışmalarında içerik kadar, kullanılan kod ile alakalı olmasıdır. 

Bazılarını daha önce yaptığınız araştırmalardan, eşten dosttan duymuş olabilirsiniz. Başlık ya da açıklama gibi meta etiketleri de popüler seçeneklerdir. Fakat bu hususta bahsi geçen maddeler tahmin edileceği üzere bu iki taneden daha fazlasıdır. Bu yüzden site içi optimizasyon uygulamalarında göz önünde bulundurulması gerekenlerin bir listesini barındırmanız gerekmektedir.

Anahtar Kelime Optimizasyonları

Google ‘ın bir sayfayı hangi anahtar kelimeler için sıralama elde etmek istediğini anlamakla başlamalısınız. Bunu elde etmek için en azından temel anahtar kelimeyi şu alanlardan birinde kullanmayı deneyin:

• Sayfa Başlığı: İdeal olarak başlığın başlangıcına yakın bir yerde konumlandırın. Google’ın başlığın başlangıcındaki kelimelere daha fazla değer verdiği ve önemsediği bilinen bir gerçektir.
• URL: Sayfanın web adresi anahtar kelimeyi barındırmalıdır. İdeal olan başka hiçbirşeyin kullanılmaması olduğundan dolayı gereksiz kelimelerden kaçınmanız, hatta çıkarmanız gereklidir.
• H1 Etiket: Çoğu içerik yönetim siteminde bu etiket sayfanın başlığını oluşturur. Ancak kullanılan platformun farklı bir ayarda olup olmadığını kontrol etmeniz gerekmektedir.
• İçeriğin İlk 100 Kelimesi: Anahtar kelimeyi blog içeriğinde baş kısımlarda bulundurmanız gereklidir. Google bu sayede, sayfanın konusunu çok daha basit bir biçimde anlar. 
• Meta Başlık ve Meta Açıklama Etiketleri: Arama motorları indekste sayfalara ait bilgileri göstermek adına bu tip bilgilerden yararlanır. Meta başlığı da arama listesinin başlığıdır. Meta açıklama altındaki küçük, kısa yapıdaki metin alanıdır. Ancak buna ek olarak her ikisinin de sayfanın konusunu daha iyi anlamak adına arama motorları kullanır.
• Görsel Dosyalarının Adları: Arama motorları bir sayfada görsellerin sadece adlarını görür. Bundan dolayı resimlerde en az bir tanesinin anahtar kelimeyi dosya adında kullanıldığından emin olunması gereklidir.
• Alt Etiketler: Alt etiket, görüntülerin metin tarayıcılarda gösterilme durumunu belirler. Görme engelli kullanıcı ziyaretlerinde kullanışlı olan bu yöntem aynı zamanda da arama motorları adına bir alaka düzeyi oluşturmaktadır.

Anahtar Kelime Dışında Site İçi Optimizasyon Faktörleri

Site için SEO sadece anahtar kelimeleri sayfa boyunca yayma, kullanma, serpme işlemi olarak görülmemelidir. Aşağıdaki faktörler de bir sayfanın güvenirliğini ve otoritesini doğrulamak konusunda bizlere yardımcı olur. 

• Dış Linkler: Konuyla bağlantılı diğer ilgili sayfaları linklemek, Google tarafında içeriğin konusunu anlamasında yardımcı olur. Ayrıca bu yöntemle de iyi bir kullanıcı deneyimi sunulmaktadır. Bu sayede içerik değerli bir kaynak olarak tanımlanır.
• Dahili Linkler: Bu linkler sıralamayı yükseltmeyi sağlamaktadır. İlk olarak arama motorlarının sitedeki diğer sayfaları bulmasını ve taramasını sağlar. İkincil olarak da çeşitli sayfalar arasındaki anlamsal ilişkileri saptayarak arama sorgusuyla olan ilişkisini daha iyi belirler. Kural olarak, blog başı en az 2-4 dahili link kullanılmasını öneririz.
• İçerik Uzunluğu: Uzun içerikler genel olarak daha iyi sıralamalar elde etmeyi sağlar. Çünkü iyi yapılandırıldıkları taktirde daha uzun blog yazısı konuyla alakalı daha detay bilgiler ve püf noktaları içermektedir. 
• Çoklu Ortam: Gereksinim duyulmasa bile videolar, şemalar, müzik çalarlar gibi çoklu ortam dosyaları da sayfanın kalitesini etkiler. Bunlar okuyucuları süre olarak sayfada daha uzun tutmaktadır. Sayfada daha uzun süre vakit geçirilmesi de sayfanın değerli bilgiler içerdiğini gösteren bir sinyal anlamına gelir. 

Anlamlı Linklerin SEO’da Önemi

Alaka düzeyi ve otorite olmadan herhangi bir sayfanın sıralama alması mümkün değildir. Google ve diğer arama motorları, kullanıcıları en doğru yanıtlarla ve sorgularıyla en alakalı olduğunu düşündüğü sayfalarla ilişkilendirir. Ancak popüler olan sayfalara da öncelik verdiğini unutmamak önemlidir.

Teknik kurulum ve içerik kapsamında ilk iki alan alaka düzeyinin artırılması ile ilintilidir. Buna ek olarak linkler ise popüleriteyle sorumludur. Ancak nasıl çalıştıklarını öğrenmeden önce ne olduklarını anlamanız önem taşır. 

Backlink Nedir?

Linkler aslında backlink olarak adlandırılmaktadır. Diğer siteleri içerisinden size yapılan referansların genel olarak adıdır. Başka bir sitenin okuyucuları sizin sitenizde bulunan içeriklere yönlendirildiğinde sitenize bir backlink kazanmış olursunuz. 

Google bunun gibi linklerin miktarını ve kalitesini sitenin bir otoritesi olarak görür ve arkasında yatan mantık ise site yöneticilerinin popüler ve kaliteli bir siteye ondan daha kötü sayılabilecek olana daha sık atıfta bulunmasıdır. 

Bütün linkler aynı yapıda değillerdir. Bazıları, özellikle düşük nitelikte kalite barındıran linkler sıralamanızı olumsuz yönde etkiler. Bundan dolayı link üzerine düşünüldüğünde kalite kavramı ön plana çıkartılmalıdır. 

SEO’da Link Kalite Faktörleri 

Tıpkı arama algoritmasında olduğu gibi doğal olarak linklerin kalitesini de belirleyen faktörlerin ne oldukları pek belli değildir. Ancak zaman içerisinde yine SEO uzmanları tarafından tespit edilen birkaç faktör bulunmaktadır. Bunlar:

• Bir linkin popülaritesi
• Konu alaka düzeyi
• Alan adı güvenidir.

Link Oluşturma

SEO’ da link oluşturma denildiğinde yeni linkler elde etmek için yapılan uygulamalar akıllara gelmelidir. Birçok uygulayıcının ortak olarak kabul ettiği gibi bu durum oldukça zorlu bir çalışmalar bütünü olarak görülür. Eğer link oluşturma adımını iyi bir şekilde yapmak istiyorsanız bunun yaratıcılık, stratejik düşünme ve sabır gerektirdiğini unutmamanız gerekir. Kaliteli linkler oluşturmak için bir link oluşturma stratejisi etrafında toplanmalısınız. Bu strateji uzun uğraşlar ve yoğun çalışmalar süreci ortaya çıkar. Linklerin çeşitli kalite kriterlerini geçmesi gerekliliği de unutulmamalıdır.

• Yazı ile alakalı linkler: Bu linkler direkt olarak sahip olunan içeriği referans olarak gösteren sitelerden gelir.
• Tanıtım: Bu stratejide linkler için diğer sitelere başvurulması gereklidir. Bu birçok şekilde olabilir. Müthiş bir içerik parçası oluşturulabilir ve bunlardan bahsetmek için site sahiplere e-postalar gönderilebilir. Buna karşılık olarak içerikleri değerli bulmaları durumunda da sizler referans elde edebilirsiniz. 
• Ziyaretçi Yazarlık: Üçüncü taraf sitelerde blog yazıları yayınlamak olarak tanımlanabilir. Buna karşın site sahipleri genel olarak içerik ve yazar biyografisi kısımlarında sitenize link vermenizi sağlar. 
• Profil Linkleri: Biirçok sitenin link oluşturmak adına çeşitli fırsatlar sunulduğu unutulmaması gereken bir noktadır. Online yapıdaki profiller buna en iyi verilebilecek örneklerdir. Genllikle bu tür bir profil oluşturulmasında sitenize yer verilebilir. Bu tür linkler güçlü bir otorite taşımaz fakat bazıları bu kuralın istisnalarını oluşturabilir. 
• Rekabet Analizi: Son olarak, çoğu SEO uzmanı siteleri için link oluşturma süreçlerinde rakiplerinin linklerini düzenli bir şekilde analiz eder.

Site İçi Optimizasyon Nedir? Neleri Kapsar?

Adından da anlaşılacağı üzere, site içi optimizasyon, web sitelerinde yapılan değişikliklerle ilintili olan optimizasyon türüne denir. İçeriklerin kullanıcılara nasıl gösterildiğini bilmek sizler için önem taşır. SERP’de bir başlık, bir açıklama ve bir web sitesi URL’si bulunmaktadır. Web sitesi optimize edilmeye başlandığında bunlar ilk iyileştirilmesi ve geliştirilmesi gereken alanların başında gelir. Web sitelerinde her sayfa için özgün, açıklayıcı bir başlık ve açıklama girilmesi gerekmektedir. Ayrıca net ve sezgisel nitelikte bir URL yapısına sahip olunduğundan da emin olmak gerekir. Bu hususta öncelik gösterilmesi gereken faktörler ise şu şekilde sıralanmaktadır:

• Web sitesinin bulunduğu sektör ve pazarla alakalı taze ve harika içeriklerin sağlanması gerekir. 
• Her sayfa için benzersiz başlık ve açıklama etiketi kullanılması gereklidir.
• Hedeflenen çapa metni ile iç bağlantılar kurulabilir, ancak bunda aşırıya kaçılmamalıdır. 
• Başlık etiketlerinin uygun şekilde kullanılması gereklidir.
• Görsellerin optimizasyonu, görsellerin URL kullanımı ve ALT etiketlerinin kullanımına özen gösterilmesi gerekir.
• Mobil dostu bir web sitesinin olup olmadığına emin olmak gerekir.
• Web sitelerinizin hızlı açılabilir olmasına odaklanılmalıdır.

Bazı tasarımsal, teknik ve kalite ipuçlarını da dilerseniz takip ve kontrol edebilirsiniz. Bütün bu maddeler, sıralamanın iyileştirilmesine ve geliştirilmesine yardımcı olmaktadır.

Site Dışı Optimizasyon Nedir? Neleri Kapsar?

Site dışı optimizasyon konusu, web sitelerini dışarıdan destekleyip performansını arttırmaya yönelik yapılan uygulamalar bütünüdür. Bu hususta akla ilk gelen konu backlink konusudur. Site dışı SEO uygulamalarında en önemli maddelerden biri backlink olarak gözükse de bu durum böyle değildir. 

Arama motoru optimizasyonunu etkileyen site dışı kanallar şu şekildedir:

• Sosyal medya hesaplarından yapılan stratejik, planlı ve doğal nitelikli paylaşımlar.
• Sosyal medyada oluşturulan reklam çalışmaları.
• Google tarafında oluşturulan reklamlar.
• PR çalışmaları ve uygulamaları.

SEO’da Youtube 

Bağlantılar (Backlinkler), tanıtım yazıları, sponsorlu bağlantılar vs.

Bu tür çalışmaların, hedef kitlenin aktif olduğu kanallarda yapılması Arama Motoru Optimizasyonu çalışmalarında doğrudan destek ve katkı sağlamaktadır. Bu noktada başarı şüphesiz dış optimizasyon yardımı ile gelecek olan bir konudur. Bundan dolayı, sitenin temelinin atılması, daha sonrasında da kaliteli içerikleri yayınlamak ve bütün bunların dış stratejilerle desteklenmesi gerekir. 

SEO Sonuçları Nasıl İzlenir? Takip Süreci Nasıl İlerler?

Teknik kurulum, içerik ve linkler bir sitede arama sonuçlarına ulaşılması için kritik derecede öneme sahiptir. Çabalarınızı izlemek ve takip etmek de stratejilerinizin gelişimine ve iyileştirilmelerine katkıda bulunur. 

SEO başarısı ölçümü, trafik, katılım ve linklerle alakalı verileri izleme olarak özetlenebilir. Çoğu uygulayıcı kendi SEO anahtar performansı göstergelerini bünyesinde barındırsa da en yaygın olanlar aşağıda belirtildiği gibidir:

• Organik trafik büyümesi
• Anahtar kelimelerin sıralamaları
• Organik trafikten elde edilen dönüşümler
• Sayfada geçirilen ortalama süre ve hemen çıkış oranı
• Organik trafiği çeken en popüler açılış sayfaları
• İndekse alınan sayfa sayıları
• Yeni ve kaybedilen kinkler dahil olarak link büyümeleri

SEO ile İşim Nasıl Gelişir? Linency Bu Noktada Bana Neler Sunar?

Arama Motoru Pazarlamacılığı (SEM), yatırım getirisi noktasında optimizasyona değer yüksek nitelikli performans gösteren anahtar kelimelerin keşfedilmesinde sizlere yardımcı olmaktadır. Organik trafiğinizin artış göstermesini beklemekten ziyade, bir Google Ads kampanyası başlatmanız daha mantıklıdır. Bu sayede kullanılmış olan anahtar kelimeler arasında büyük potansiyel barındıran kelimeleri tespit edebilmeniz mümkündür. 

Google Ads sayesinde dönüşüm getirici kelimeler de tespit edilebilir ve bu kelimelere odağınızı toplayabilirsiniz. Hiç vakit kaybetmeden hem trafiğinizi hem de organik trafik aracılığı ile sizleri ziyaret eden ziyaretçiler üzerinden gelirlerinizi arttırmanız mümkündür. Fakat, hedeflenen anahtar sözcüklerinizi bulup SEO çalımalarına başlamalı, kesinlikle de bu kelimelerde de Adwords bütçenizi kısmamanız tavsiye edilir. Yani bu kelimeleri hedeflemeyi bırakmamanız gerekir.

İyi SEO puanı yakalamak kaliteyi artırmakta ve Google Ads kampanyalarına da fayda sağlamaktadır. Dilerseniz bu yolculuğunuzda sizlere genç, kreatif ve dinamik kadromuzla eşlik edebiliriz. Bu hususta kafanızdaki soru işaretlerini birlikte giderebilir ve heyecan dolu SEO serüveninizde yeni keşifler yapabiliriz. Tekrar belirtmekte fayda vardır ki iyi bir SEO uygulaması süreci kalite puanını arttırmaktadır. Bu duruö tıklama başına maliyet ve genel maliyetlerinizi düşürecek ve aynı zamanda da başarı şansızınızı oldukça artıracaktır.